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淺談快消品形象設計

說到“快消品”,大家會想到什么?

香煙、零食、飲料......?

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那么,接下來再想一下,這些產品的品牌形象是什么樣子的?肯定有人會說:“一句話怎么能說的清楚,什么樣的都有?!?/p>

先別急!的確,快消品最主要的特點就是更新換代快、周轉率高,這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是簡單、迅速、沖動、感性的。所以,作為設計師,如何讓品牌形象在短時間內吸引消費者、促成消費,就成了我們需要研究的課題。

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1. 與消費者對話

設計所做的事,就是通過設計手段把產品特點通過視覺方式更有效地傳達給消費者,從而降低溝通成本,提高溝通效率。

做到這一點并不容易,尤其是快消品行業。由于快消品的價格普遍較低,決定了快消品的消費,并不需要很周密的思考就能達成??焖傧M品與其他類型消費品相比,購買決策購買過程有著明顯的差別??焖傧M品屬于沖動購買行為,即興的采購決策,對周圍人的建議不敏感,更加取決于個人偏好,類似的產品通常不需花長時間去比較,品牌的外觀、包裝甚至店面形象,對促成消費起著更大的作用。

如何讓產品的外觀、形象更加符合目標客戶的消費心理,就需要對目標客戶進行分析,從而得出正確的設計方向,然后瞄準消費者的需求點,一擊即中。

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2. 選擇對的方式與消費者對話

品牌該如何與消費者對話,是設計師需要著重解決的問題。產品的形象、定價跟消費者的年齡、層次,有著直接的關系,能否完成購買,往往取決于品牌形象能否讓消費者在第一時間對產品“一見鐘情”。

如何讓消費者短時間內通過品牌形象,確定產品是自己的mr right?

這就需要設計師在充分了解產品特點和客戶心理的前提下,通過對顏色、字體、板式等的設計,整合成一整套符合消費者心理特點的品牌形象。例如:針對青少年的產品,就可以用明亮的色彩和靈動的造型去營造一個符合青少年消費者心理的品牌形象,從而拉近消費者和產品的距離,促成消費。

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3. 營造特定環境與消費者對話

如果產品有固定的消費場所(有專門的銷售店面或檔口),對于品牌的展示將是一個很大的幫助。獨立的銷售空間可以通過更加立體的展現方式營造專屬于品牌的文化氛圍,從而拉近與消費者的距離,使品牌和消費者產生更深層次的情感連接。

當然,一個完整的商業空間,需要考慮的細節也會成倍地增加,比如:色彩在空間里的配比;文字在空間的位置;燈光對氣氛營造的影響等,都需要設計師仔細去斟酌,才能營造出一個有吸引力的商業空間。

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歸根到底,快消品的形象設計跟其他品類的設計,都是在解決產品和消費者的溝通問題。

只不過,快消品的特點,決定了它需要具有更強的視覺沖擊力和更加鮮明的形象,需要在消費者與它對視的短短幾秒鐘時間里,牢牢抓住消費者眼球,占據消費者心智,完成購買。

這才算完成了快消品形象設計的使命。

耘果設計是一家專業的視覺設計及品牌形象顧問公司,用專業的態度為客戶提供優質的品牌策劃、品牌設計、VI設計、標志設計、LOGO設計、包裝設計、畫冊設計、導視設計、商業空間設計、企業文化空間設計、網頁設計,宣傳片拍攝等服務。

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